"Double check connections" führt meist zur Lösung 
Sonst: Du hast den richtigen Board-Typ ausgewählt?
Erweiterte Ausgaben beim Hochladen sollten dir viel zeigen, unter anderem die gelesene und die erwartete Signatur.
Wenn ff ff ff oder 00 00 00 gelesen wird, ist es wohl die Verkabelung, oder es wird tatsächlich ein anderer Controller-Typ erkannt